O câncer de pele é o tipo de câncer mais incidente no Brasil, responsável por aproximadamente um terço de todos os diagnósticos oncológicos do país. Diante desse cenário alarmante e das elevadas chances de cura quando há detecção precoce, a campanha Dezembro Laranja, promovida pela Sociedade Brasileira de Dermatologia e apoiada por instituições públicas de saúde, surge como um importante movimento nacional de conscientização.

Nesse contexto, as farmácias e pontos de venda (PDVs) têm um papel cada vez mais relevante como ambientes de cuidado e orientação à população. Ao ampliar sua atuação para além da venda de produtos, o varejo farmacêutico se posiciona como agente de promoção da saúde, reforçando a importância da fotoproteção diária, do autoexame e, sobretudo, da consulta com o profissional dermatologista.

Mais do que aderir a uma campanha sazonal, tornar o Dezembro Laranja visível e ativo no PDV é uma oportunidade estratégica para fortalecer vínculos com os clientes, educar a comunidade e construir confiança duradoura com base no cuidado responsável.

Farmácias e PDVs como protagonistas na conscientização sobre o câncer de pele

O PDV como espaço de cuidado e acolhimento à saúde da pele

Muito além de um local de compras, a farmácia pode e deve ser reconhecida como espaço estratégico de cuidado com a saúde da população. No contexto do Dezembro Laranja, essa vocação se torna ainda mais evidente. Com presença territorial capilarizada e vínculos construídos com os clientes ao longo do tempo, o ponto de venda (PDV) assume um papel central na promoção da saúde da pele, aproximando a população de orientações seguras e incentivando hábitos preventivos no dia a dia.

A farmácia é, muitas vezes, o primeiro contato que o cidadão tem com a cadeia de cuidados em saúde. Por isso, o ambiente precisa transmitir confiança, acolhimento e responsabilidade pilares fundamentais para o fortalecimento da autoridade institucional do PDV como parceiro de bem-estar.

Educar, orientar e encaminhar: o tripé da autoridade no balcão

A equipe de farmácia pode atuar de forma ativa e educativa, indo além da dispensação de produtos. Durante o Dezembro Laranja, o farmacêutico assume uma função estratégica ao:

Educar sobre fotoproteção, ensinando o uso correto de filtros solares (FPS, reaplicação, áreas esquecidas);
Orientar a população a reconhecer sinais de alerta como manchas que não cicatrizam, pintas que mudam de forma ou cor sempre reforçando a importância da consulta com o dermatologista;
Encaminhar corretamente clientes que apresentem lesões suspeitas, demonstrando responsabilidade, ética e integração com a rede de saúde.

Esse tripé reforça a autoridade técnica do PDV e diferencia sua atuação perante o público.

Dezembro Laranja: uma oportunidade institucional

A campanha Dezembro Laranja não é apenas uma mobilização nacional de prevenção ao câncer de pele é também uma oportunidade valiosa para o varejo farmacêutico se consolidar como referência em cuidado, informação e confiança. Integrar ações visuais e educativas ao ambiente do ponto de venda (PDV) reforça o compromisso da farmácia com a saúde pública e com o bem-estar de seus clientes. A seguir, aprofunda-se cada dimensão estratégica dessa oportunidade:

Fortalecer o posicionamento como espaço de saúde

Ao incorporar o Dezembro Laranja à comunicação institucional, o PDV reforça sua identidade como local de promoção da saúde, indo além da lógica transacional. A farmácia deixa de ser percebida apenas como um local de compra e se apresenta como um elo confiável da cadeia de cuidados, alinhada às diretrizes de autocuidado, prevenção e educação em saúde.

Esse tipo de posicionamento é essencial em tempos de crescente busca por fontes confiáveis de informação. A presença de materiais técnicos, linguagem acessível e uma equipe treinada transforma o ambiente da farmácia em um verdadeiro centro comunitário de prevenção uma estratégia que constrói reputação, autoridade e vínculo emocional com o público.

Engajar o público com materiais de apoio educativos

Materiais visuais são o primeiro ponto de contato entre o cliente e a campanha. Ao investir em:

Cartazes institucionais com linguagem clara e visual atrativo;
Folders explicativos com informações sobre tipos de câncer de pele, sinais de alerta e formas de prevenção;
Totens ou displays com QR Codes que levam a vídeos curtos, depoimentos de pacientes, ou conteúdos da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD);

O PDV amplia o tempo de permanência do cliente no ambiente, incentiva a leitura autônoma, estimula a curiosidade e facilita a abordagem proativa da equipe.

Esses materiais devem ser integrados à ambientação da loja e, preferencialmente, conectados à identidade visual nacional da campanha, garantindo coerência e legitimidade às mensagens transmitidas.

Promover ofertas conscientes de produtos fotoprotetores com FPS 30+, bonés, óculos e roupas UV

Uma farmácia que informa e, ao mesmo tempo, facilita o acesso a soluções práticas reforça o elo entre comércio e cuidado. Durante o Dezembro Laranja, ações promocionais podem ser estruturadas não como “liquidações de verão”, mas como campanhas educativas com propósito, oferecendo:

Kits promocionais com filtro solar + boné + folder educativo;
Descontos em linhas dermatológicas com FPS igual ou superior a 30, para incentivar a adoção de proteção solar diária;
Destaques para produtos voltados a populações específicas, como crianças, idosos, ou pessoas de pele negra (muitas vezes negligenciadas pela comunicação padrão).

Essas ações devem reforçar que a escolha do produto está vinculada a uma recomendação profissional, e não apenas ao preço. Esse cuidado diferencia o PDV no mercado e fortalece o valor percebido da experiência de compra.

Estimular conversas qualificadas no balcão

O contato direto com o cliente no balcão é um momento-chave para construir autoridade, vínculo e fidelização. O Dezembro Laranja é uma excelente oportunidade para:

Estimular o diálogo ativo sobre prevenção e sinais de alerta, especialmente com clientes que buscam produtos dermatológicos ou que pertencem a grupos de risco (como idosos e pessoas de pele clara);
Abordar o uso correto do protetor solar com base em explicações clínicas simples e objetivas;
Reforçar a importância da consulta com o dermatologista, estabelecendo o papel da farmácia como um ponto de apoio, e não de substituição ao cuidado médico.

Essa abordagem qualificada gera valor para o atendimento, reforça a competência da equipe e amplia o engajamento do cliente com a marca não apenas no Dezembro Laranja, mas durante todo o ano.

Conclusão: posicionamento que gera valor

Ao se integrar ao movimento Dezembro Laranja com uma postura educativa e comprometida, o PDV:

Se consolida como referência de cuidado próximo e responsável;
Apoia a saúde pública, descentralizando o acesso à informação segura;
Reforça sua autoridade institucional, agregando valor à marca;
E cultiva fidelização baseada em confiança, cuidado e presença qualificada.

Neste Dezembro Laranja, vamos além do filtro solar: é ciência, cuidado e dermocosméticos que realmente fazem diferença na saúde da pele. Com a linha Profuse, do Aché Laboratórios Farmacêuticos, você protege, hidrata e previne, porque a melhor forma de amar a pele é cuidar dela com conhecimento.

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Proteger a pele começa com informação. E o PDV pode e deve ser o primeiro a oferecer esse cuidado.

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Referências (Vancouver)

Sociedade Brasileira de Dermatologia. Dezembro Laranja. 2025 [Internet]. Rio de Janeiro: SBD; Disponível em: https://sbd.org.br/campanha/dezembrolaranja/
Ministério da Saúde (BR). Dezembro Laranja: prevenção e detecção precoce do câncer de pele [Internet]. Brasília: MS; 2023 . Disponível em: https://www.gov.br/saude/pt-br/assuntos/saude-brasil/prevencao-ao-cancer/dezembro-laranja-prevencao-e-deteccao-precoce-do-cancer-de-pele
Secretaria de Saúde do Distrito Federal. Dezembro laranja: veja cuidados necessários para prevenir o câncer de pele [Internet]. Brasília: SES-DF; 2023 Disponível em: https://www.saude.df.gov.br/web/guest/w/dezembro-laranja-veja-cuidados-necess%C3%A1rios-para-prevenir-o-c%C3%A2ncer-de-pele
Conselho Nacional de Secretários de Saúde (CONASS). Dezembro Laranja: campanha destaca que pele saudável é sinônimo de saúde [Internet]. Brasília: CONASS; 2024. Disponível em: https://www.conass.org.br/dezembro-laranja-campanha-destaca-que-pele-saudavel-e-sinonimo-de-saude/

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